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品牌形象設計課程課件講義

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“品牌形象設計”課程講義

第一部分：圖 形 創 意

北大青鳥課程導航html，一、圖形的基本概念

“圖形設計”又稱“視覺設計”。它由英文“Visual Communication Design”翻譯過來。在西方，有時稱其為信息設計。它以圖形的視覺傳達形勢儲存信息，為信息帶來秩序和清晰性。

二、圖形的基本特征

圖形是設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和倍受關注的視覺中心。它區別于標記、標志與圖案，它既不是一種單純的標識、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式，有時是美學意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。

三、圖形的創意思維特征

創意，英文中叫Originality，中文意思是指“構思”或“意念的創造”。創意有廣義和狹義之區分。廣義的創意是泛指一切帶有創造性的、與眾不同的認知與想法。而圖形創意則是一種狹義的概念，它是特指圖形在廣告設計中，為實現廣告目的而將創造性的思維視覺化的過程，在實際操作中簡稱創意。

圖形創意是平面設計師根據表現主題的要求，經過精心的策劃與思考，恰當地運用點、線、面等基本造型語言和藝術手段，創造一個獨特的、創造性的構思的全部過程。現代圖形創意是人們以想像的形式表現各種潛在的愿望、需求，并以超常規的藝術手法塑造主題形象，吸引消費者，它是科學與藝術的結合。

1．藝術的想象

想像是通過圖形圖像分析和綜合個性化的藝術語言的視覺思維過程。它是意識與潛意識之間的紐帶，是人的個性、智力、精神的融合。想像能使夢變為現實，想像把人類帶入了科學與藝術的世界。從原始藝術到現代藝術，想像始終是創作的動力與源泉。在藝術的形象思維中，想像是以記憶中的生活表象為起點，借助于感受、經驗與聯想，把游離的、分散的物象合成為一個能抒情達意的整體形象。藝術想像的目的在于追求一種新的境界，創造一種新的表現方式，它源于現實，又超越現實。它并不在乎追求的境界是否真實，表現方式是否合理，重要的是以奇和異來創造美。

一般想象可分為有意識想像、無意識想像、感性想像、理性想像。宗教、神話、寓言使人類產生豐富的幻想，它能借此拆解理性圖像的秩序。如文藝復興時代的以宗教故事、神話、寓言為主題的超現實主義畫家博斯，在他奇異的幻想世界中，鳥頭人身的君王坐在寶座上，魚頭的人飛翔在空中，蟾蜍依偎在裸女胸前等，奇幻的圖像作品展示了宗教的寓意，引發了人們最大的好奇。19世紀末，奧地利心理學家弗洛伊德在《夢的解析》中對“夢中的意識”與“潛意識”的研究，直接影響到20世紀的藝術潮流。西班牙畫家達利的大量夢幻般的作品，使弗洛伊德的潛意識論述變成了個性化的圖像，作品中充滿了意識的想像。

20世紀末，隨著計算機技術的飛速發展，計算機圖形技術也日新月異，并給人類開拓了一個奇異的審美藝術世界。計算機圖形藝術己步入到一個集影像、動畫、音樂為一體，以網絡傳播、大眾參與創作的全新時期。

今天，“想像”以許多不同的方式對創造力作出貢獻。藝術家各種意象和在知覺經歷中記住的事物都有可能被視作藝術創作的源泉，想像思維已成為藝術創造中的重要環節。

2．超越法則

思維與想像是一種復雜的活動。在藝術創造中當動力因認識到問題時，思維便開始工作，通過多種步驟，直到解決問題。在這個過程中需要藝術家在思想上及創作手法上具有冒險精神，打破常規，超越法則，勇于創新，要在謬誤中篩選、提煉正確的素材。由于現代人的工作與生活基本上都是在自己創造的經驗世界里，對其中存在的大千世界已形成一種固定的認識模式，對物象的認識也早已程式化，因此，那些打破常規，運用新奇、獨特的表現手法所創造的圖形，就會產生魔力般的視覺沖擊力的效果。圖形的創造因冒險而產生刺激，團奇異而能有效地傳達出視覺信息。

3．一形多意

一形多義表現形式在圖形創作中運用較多。它通過形的共生、形的漸變組合和信息的交合，而相互溝通、相互轉換、相互演化與繁衍。在圖形中主客觀世界相互映射，同異關系相互對應，一切虛實相合，有無相生，給人無限想像的空間。其中形的相似性是“一形多義”的核心，圖形的自然演化和共生使其結構嚴謹，無廢筆。在構思中以一當十以少勝多，使其具有千變萬化的相似性和無窮無盡的精神性。

一形多義是藝術的高度提煉，如詩詞、散文、戲曲、京劇，皆以最簡練的藝術語言傳達著豐富的信息與內涵。

4．重組同構

重組同構是現代圖形創意的重要表現形式之—“。重組同構或稱綜合同構，它所指的是在圖形構思中以系統的綜合方法來構成新的視覺效果和新的形象。形與形之間相互重合，以點、線、面間的共用形來溝通現實和幻想，給人以真假虛實的奇特印象。這種組合再生的方法實際就是先對各類不同事物的分割再進行有機的重組構成。藝術的